Når du køber linkbuilding, bør du se på den konkrete placering og ikke blot antallet af links i tilbuddet. To leverancer til samme pris kan være vidt forskellige, når du undersøger sidens emne, artiklens kvalitet og aftalens varighed. En stor del af arbejdet ligger før bestillingen. Du skal undersøge udgiveren, afklare vilkårene og vælge den side på dit eget website, som henvisningen skal føre til. Betalte links kræver desuden omtanke, fordi søgemaskiner har regler for købte henvisninger, og kommercielt indhold kan være omfattet af krav om reklamemarkering.

Hvad betaler du for, når du køber linkbuilding?

Linkbuilding kan dække over flere forskellige ydelser. Nogle tilbud omfatter en ny artikel med tekstproduktion og publicering. Andre handler om at indsætte et link i en eksisterende tekst. En tredje mulighed er opsøgende arbejde, hvor du betaler for kontakten til relevante udgivere uden garanti for en bestemt placering. De modeller kan ikke sammenlignes alene på stykpris.

Bed om en præcis beskrivelse af ydelsen. Hvem skriver teksten, hvem godkender den, og hvad sker der, hvis udgiveren afviser indholdet? Afklar også, om betalingen gælder selve publiceringen eller et løbende arbejde. En aftale om fem henvendelser til redaktioner er ikke det samme som fem publicerede henvisninger. Forskellen skal stå klart, før du accepterer tilbuddet. Ved køb via linkbuilding-sider.dk bør du også afklare tekstproduktion, publicering og aftalens varighed.

Emnemæssig sammenhæng frem for flotte måltal

Et link fra en relevant artikel giver læseren en naturlig vej videre. Sælger du beslag til køkkenskabe, passer en henvisning fra en tekst om justering af skabslåger bedre ind end en tilfældig omtale i en artikel om weekendture. Sammenhængen skal være til at forstå uden en lang forklaring. Læs derfor både den foreslåede artikel og nogle af udgiverens øvrige tekster.

Tal fra SEO-værktøjer kan bruges som pejlemærker, men de er ikke søgemaskinernes egne kvalitetsvurderinger. Et højt tal fortæller heller ikke nødvendigvis, om den konkrete side har læsere eller redaktionel værdi. Se efter et tydeligt emnemæssigt fokus, forståeligt sprog og indhold, der besvarer reelle spørgsmål. Dækker en udgiver mange indbyrdes uvedkommende emner, bør du undersøge siden nærmere, selv om salgsmaterialet virker overbevisende.

Kontrollér den konkrete udgiver før bestilling

En stikprøve af udgiverens seneste indhold kan fortælle mere end en flot præsentation. Undersøg, om artiklerne har tydelige afsendere, om kontaktoplysningerne er tilgængelige, og om menuerne fører til sider med relevant indhold. Kig også på datoerne. Mange næsten ens tekster udgivet kort efter hinanden kan give anledning til spørgsmål om den redaktionelle proces, men er ikke i sig selv bevis på dårlig kvalitet.

Bed om at få den konkrete placering oplyst inden betaling, hvis aftalemodellen tillader det. Vil leverandøren kun oplyse en kategori eller nogle udvalgte måltal, har du et mere usikkert grundlag at købe på. Afklar derfor på forhånd, om du kan afvise en udgiver. Kontrollér også eksisterende artikler for overdrevne salgsbudskaber og henvisninger, der ikke passer ind i teksten. Klik her for at se, hvordan køb af linkbuilding kan tilrettelægges med fokus på relevante placeringer og klare aftaler.

Vælg destinationsside og ankertekst med omtanke

Linkets destination bør passe til det spørgsmål, læseren står med. En artikel om vedligeholdelse af træterrasser behøver ikke sende læseren direkte til en bred forside. En grundig side om rengøring, behandling eller materialevalg kan være mere relevant. Kontrollér, at siden fungerer på mobil, har en tydelig overskrift og faktisk indeholder det, henvisningen lover. Betalt omtale kan ikke rette op på en mangelfuld destinationsside.

Ankerteksten er de ord, læseren klikker på. Den bør beskrive destinationen naturligt frem for at presse en bestemt søgefrase ind i en klodset sætning. Et virksomhedsnavn, en sidetitel eller en kort beskrivelse kan passe, afhængigt af sammenhængen. Undgå at bestille den samme ordrette ankertekst til alle placeringer. Giv hellere skribenten en klar forklaring på sidens indhold og plads til at formulere en henvisning, der passer ind.

Reklamemarkering og søgemaskinernes regler

Betalte placeringer har både en markedsføringsmæssig og en søgeteknisk side. Hvis indholdet har en kommerciel hensigt, skal den fremgå tydeligt efter de regler, der gælder for situationen. En diskret formulering nederst på siden er ikke nødvendigvis tilstrækkelig. Aftal med udgiveren, hvordan indholdet markeres, og afklar, hvem der har ansvaret for, at markeringen er korrekt og synlig for læseren.

Søgemaskiner kan betragte købte links, der skal påvirke placeringer i søgeresultaterne, som linkspam. Betalte henvisninger bør derfor markeres teknisk efter den pågældende søgemaskines retningslinjer, eksempelvis med attributten rel=”sponsored”. Det er noget andet end den synlige reklamemarkering; den ene erstatter ikke den anden. Vær skeptisk over for garantier om bestemte placeringer i søgeresultaterne. En leverandør kan styre sin leverance, men ikke søgemaskinernes vurdering af dit website.

Pris og vilkår skal kunne læses uden gætterier

Prisen giver først mening, når du ved, hvad den omfatter. Tekstproduktion, redigering, billedrettigheder og publicering kan være samlet i én pris eller faktureret hver for sig. Bed om et specificeret tilbud, hvor det fremgår, om prisen er med eller uden moms. Sammenligner du to tilbud, skal de dække nogenlunde samme ydelse. Ellers siger den laveste pris ikke meget om, hvad du får for pengene.

Varigheden er et aftalepunkt, som let bliver overset. Ordet permanent siger ikke meget, hvis udgiveren senere lukker eller ændrer sin forretning. Få i stedet beskrevet, hvilken periode leverandøren står inde for, og hvad der sker, hvis linket eller artiklen fjernes. Aftalen bør også dække ændringer i linkets destination, rettelse af faktuelle fejl og en eventuel erstatningsplacering. Spørg, om senere rettelser koster ekstra, og om du kan godkende teksten inden publicering.

Følg op på leverancen med faste kontrolpunkter

Efter publicering bør du kontrollere mere end, om artiklen findes. Klik på linket, læs teksten i sin endelige form, og se efter den aftalte reklamemarkering. Kontrollér også den tekniske linkattribut, eventuelt med hjælp fra en person med kendskab til HTML. Gem publiceringsdato, aftalegrundlag og dokumentation for leverancen i et enkelt regneark. Så har du et konkret grundlag for at kontakte leverandøren, hvis placeringen senere ændres.

Hold vurderingen af leverancen adskilt fra vurderingen af effekten. At en artikel er publiceret korrekt, dokumenterer ikke i sig selv flere salg eller bedre synlighed. Du kan følge henvisningstrafik og relevante handlinger på destinationssiden, men ændringer kan have flere årsager. Aftal faste kontroltidspunkter, eksempelvis efter en måned og ved udløbet af en eventuel garantiperiode. Finder du mangler, bør din henvendelse henvise til det konkrete aftalepunkt og beskrive den rettelse, du forventer.